A rede varejista chilena Cencosud deixou claro, ontem, que está interessada
em continuar expandindo suas operações no Nordeste brasileiro. Dona da
varejista GBarbosa desde 2007, a empresa anunciou a aquisição da
Perini, principal rede de supermercados da Bahia com foco na classe A. A
negociação foi concluída no fim da tarde e envolveu as oito lojas da Perini
em Salvador. O valor da venda ficou em US$ 27,7 milhões. Essa foi a segunda
aquisição da Cencosud em menos de dois meses: no dia 17 de março, a rede
chilena concluiu a compra da cearense Super Família, por US$ 33,1 milhões. O
investimento englobou as quatro lojas e a Central de Distribuição que a rede
tem em Fortaleza. A Cencosud começou a atuar no Brasil em 2007, com a
aquisição da rede GBarbosa por US$ 430 milhões. Com essa compra, os chilenos
já chegaram ao País como quarta maior rede varejista, atrás de Pão de
Açúcar, Carrefour e Walmart. A rede, com sede em Sergipe, tem 29
supermercados, um atacado, 45 farmácias e 25 lojas Eletro Show - unidades
pequenas, em que os clientes escolhem eletrodomésticos e eletroeletrônicos
em mostruário e podem fazer a compra pela web. A rede atua também na Bahia e
em Alagoas. Logo depois de ter comprado a GBarbosa, o grupo chileno adquiriu
a Mercantil Rodrigues, com atuação no mercado atacadista nas cidades de
Salvador e Feira de Santana (BA). O valor da negociação não foi divulgado.
“As aquisições são uma questão de oportunidade”, diz o presidente da
GBarbosa, Silvio Pedra. “A Cencosud entrou no Brasil pelo Nordeste e estamos
muito felizes e confiantes com os resultados obtidos.”Para o consultor em
varejo Eugênio Foganholo, a operação demonstra o apetite da empresa chilena
pelo mercado brasileiro. “A estratégia deles tem sido comprar empresas bem
estabelecidas e ter um portfólio de bandeiras diferenciado”, disse. Marcas.
Um detalhe comum nas operações da Cencosud é a aquisição de marcas
regionalmente fortes e de tradição. Todas elas foram mantidas, o que tornou
rápida a assimilação pelos consumidores e consolidou a atuação no Nordeste,
região do País com maior crescimento no varejo nos últimos anos. A Perini,
por exemplo, foi criada em 1964 e tem mil funcionários. A rede, fundada a
partir de uma padaria pelo espanhol José Faro Rua, o Pepe Faro, ganhou
destaque por ser a primeira a introduzir, em Salvador, alimentos e bebidas
importadas que só eram encontrados em centros como São Paulo e Rio. Hoje,
alguns são de importação própria. “Estamos entrando em um novo segmento no
Brasil, o dos supermercados premium”, diz Pedra, ressaltando que a rede
opera com lojas do gênero nos outros países nos quais atua - Argentina, Peru
e Colômbia, além do Chile. O executivo também anunciou a inauguração de mais
uma loja da rede na Bahiaem Lauro de Freitas - a primeira fora de Salvador.
Nos cinco países em que tem operações, a Cencosud emprega 100 mil
funcionários e tem planos de investimento de US$ 700 milhões este ano. O
grupo lidera o mercado varejista peruano, com a rede Wong, e briga pela
liderança no Chile (com as bandeiras Jumbo e Santa Isabel) e na Argentina
(com Jumbo e Disco). Segundo Foganholo, o Chile é o país em que as empresas
varejistas mais partem para o exterior. “O mercado concentrado gerou
empresas muito fortes, que precisam procurar negócios em outros países para
crescer”, disse. Com o crescimento da classe C e um processo de distribuição
de renda, a região Nordeste tornou-se um alvo interessante para a Cencosud.
“São operações que exigem escala e isso atraiu o grupo chileno, que tem uma
característica agressiva de atuação”, disse Cláudio Felisoni, coordenador do
Programa de Administração de Varejo da USP.
fonte: Jornal O Estado de S. Paulo
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