A Globex, controladora da rede Ponto Frio, vai acelerar o processo de
fechamento de lojas que apresentem baixa performance de vendas e
rentabilidade, disse em teleconferência com analistas financeiros o diretor
presidente da companhia, Manoel Amorim. Segundo ele, essas lojas serão
substituídas por outras localizadas em regiões onde as classes A, B e C
representem mais de 50% entre o público consumidor potencial.
“Vamos começar a focar na classe média emergente”, afirmou Amorim. O
executivo argumentou que o aumento na taxa básica de juros, a partir de
abril, elevou a base de clientes inadimplentes, afetados pela menor
disponibilidade de recursos, em função da inflação dos alimentos. “As
empresas com foco na baixa renda vão sofrer de forma mais acentuada os
efeitos da inflação”, disse.
Segundo o executivo, a nova campanha publicitária, que deverá entrar no ar
nos próximos dias, já vai refletir a mudança de perfil da empresa, com
anúncios de produtos com prestações acima de R$ 100. No segundo trimestre, a
receita bruta com as vendas cresceu 10,1% e a área de compras aumentou 4,1%
em relação ao mesmo período de 2007, totalizando 323,4 mil m². De abril a
junho foram inauguradas 5 lojas e fechadas outras 5, mantendo a cadeia de
437 lojas. Amorim disse que pelos menos 30 lojas devem ser abertas até o fim
do ano.
Fonte: O Estado de S. Paulo.
18 de Agosto de 2008 às 18:20
admin
Com apenas 13 anos de existência, o varejo eletrônico deve alcançar
faturamento digno de empresas do mundo real: R$ 8,5 bilhões, um aumento de
35% em relação a 2007. A estimativa é da empresa de informações de comércio
eletrônico E-bit, ligada à Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico,
principal entidade multissetorial da economia digital na América Latina.
O resultado histórico é fruto da mudança de hábito do consumidor, que
aumentou seu gasto médio, com a queda de 12% nos preços dos produtos
vendidos pela internet, gerada pela desvalorização do dólar. Amanhã o E-bit,
que acompanha semestralmente o setor, divulgará o balanço da primeira metade
do ano. Estudo da E-bit mostra que a média de gasto individual dos
consumidores do varejo virtual foi de R$ 324 no primeiro semestre. Em igual
período de 2007 era de R$ 298.
“Só compro pela internet. Sou internauta desde 1998. Já tive problemas, como
produtos com defeito, mas nem no mundo físico as coisas são 100%”, diz o
designer Alexandre Grand, de 35 anos. CDs e DVDs foram os primeiros
produtos. Agora, até camisa ele compra. “Nem sempre tenho tempo para ir à
loja do mundo real.”
A deflação de dois dígitos no comércio eletrônico foi apurada pelo Programa
de Administração de Varejo da Fundação Instituto de Administração (Provar-
Fia), da USP, no período de 12 meses até junho. Já o custo de vida medido
pelo Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) foi de 6,06%.
“O aumento do gasto médio do consumidor na internet ocorre porque eles
passaram a comprar produtos de maior valor, não se limitando aos CDs, livros
ou DVDs”, afirma o diretor-geral da E-bit, Pedro Guasti. Com esse cenário,
duas gigantes do varejo, Casas Bahia e Wal-Mart confirmam planos de criar
portal de vendas ainda este ano.
Segundo Guasti, 11,5 milhões de consumidores compraram pelo menos um item na
internet até junho. Isso representa em torno de 25% do total de internautas
no País, afirma o diretor da E-bit. “Há quatro anos tenho hábito de comprar
pela internet, normalmente CDs, DVDs e livros, mas já comprei TV e até um
canhão de efeitos especiais que solta papel picado”, conta o analista de
marketing da Claro, Luiz Fernando Martins.
O plano das Casas Bahia foi anunciado em setembro pelo diretor-executivo da
rede, Michael Klein. A idéia era lançar o portal quando a empresa alcançasse
base de 4 milhões de clientes com cartão de crédito com a bandeira da rede,
o que justificaria o investimento.
As Casas Bahia, voltada prioritariamente à classe C, já contam com 4,1
milhões de clientes com cartão de crédito da rede, ou 13% do total de
consumidores cadastrados. A empresa anuncia que o portal será lançado até o
fim deste ano.
O foco da Wal-Mart é na venda de produtos eletroeletrônicos. O mercado
aguarda também o portal de vendas do Carrefour, que em junho inaugurou um
site para pacotes de viagens da Turismo Carrefour. A empresa não quis se
pronunciar.
O bom cenário para as compras pela internet também foi sentido pela Business
to World (B2W) Companhia Global de Varejo, resultante da aquisição pela
Americanas.com do portal eletrônico Submarino. No primeiro semestre, o
crescimento da receita bruta foi de 39%, em relação a igual período em 2007,
atingindo R$ 2,1 bilhões. A Americanas iniciou entrada no e-commerce em 1999
e hoje conta com 10 milhões de usuários e 20 mil empresas.
Sua atuação abrange três portais de comércio eletrônico: Americanas.com;
Shoptime e Submarino. Em apresentação dos resultados da empresa, o diretor
financeiro e de relações com investidores, José Timóteo Barros, disse que o
crescimento de vendas decorre basicamente da combinação de dois fatores: uma
entrada forte de novos clientes, e o trabalho para ampliar a freqüência de
uso do serviço na base de usuários.
Barros comentou que os resultados vieram “ligeiramente acima” do esperado e
que não espera desaceleração no ritmo de vendas para o segundo semestre,
mesmo num cenário com taxas de juros mais elevadas. “Das nossas vendas, 80%
são no cartão de crédito e 20% à vista. Desses 80%, de 90% a 95% são compras
feitas sem juros”, disse. Para ele, mudanças na taxa de juros não modificam
as boas perspectivas da companhia com as compras pela internet para os
próximos meses.
A Globex Utilidades S.A., da rede Ponto Frio, também está atenta ao
desenvolvimento das vendas eletrônicas. No início deste mês, anunciou uma
reestruturação das atividades de comércio eletrônico. Todas as atividades
nesse setor serão exercidas por uma empresa independente chamada
Pontofrio.com Comércio Eletrônico S.A., ou Pontofrio.com, da qual a Globex
deterá quase a totalidade do capital social. Desde 1997 a empresa atua em
venda online.
Segundo o diretor-presidente da Pontofrio.com, German Quiroga, a decisão
visa o desenvolvimento das atividades de comércio eletrônico da empresa. No
primeiro semestre, a receita bruta do Ponto Frio com vendas na internet
subiu 15,9% ante igual período de 2007, alcançando R$ 92,4 milhões. “O
caminho multicanal de vendas passa pela Internet”, disse.
NÚMEROS
11,5 milhões
é o total de internautas que comprou pela internet este ano
R$ 324
é o valor médio individual gasto com compras online no primeiro semestre
25 %
dos internautas fazem compras virtuais
às 16:20
admin