Faturamento cresce até 30% no Dia dos Pais

Apesar de competir a distância com a força de vendas do Dia das Mães e do
Natal, as melhores datas para o comércio, o Dia dos Pais, comemorado ontem,
chegou a esquentar em até 30% as vendas nos principais shoppings do País,
além dos centros comerciais da cidade de São Paulo. Entre as empresas
ouvidas ontem pelo DCI, as dos segmentos de vestuário e eletroeletrônicos
foram as mais satisfeitas e que puxaram o maior percentual de alta na data.
Algumas, inclusive, disseram ter esticado o atendimento em uma hora no
sábado para atender os clientes que deixaram as compras para a última
hora. Neste ano, o comércio percebeu um fator diferenciado em
relação aos Dia dos Pais anteriores: as empresas investiram mais nas
ferramentas de marketing para atrair as famílias aos shopping centers. O
Shopping Center Norte, na capital paulista, adotou um lounge para a
clientela degustar cerveja, acessar a Internet, jogar video game, além de
ver filmes antigos da Copa do Mundo. “Foi a primeira vez que criamos um
espaço com essas características. A data é bastante significativa para o
shopping, por isso resolvemos investir nesta ação promocional até 31 de
agosto”, explicou Gabriela Baumgart, gerente de Marketing do Shopping Center
Norte. A estimativa dela é que o faturamento tenha crescido 12% e o fluxo de
pessoas aumentado 8%.Em outro centro de compras, o Shopping D, o
superintendente Antônio Mascarenhas, disse que “foi mantido o ritmo de
crescimento médio do semestre, na ordem de 15%, enquanto o fluxo de clientes
cresceu 10%”. Os setores mais procurados foram vestuário, celulares,
perfumaria e eletrônicos. A margem de crescimento nas vendas para a data
sazonal nos empreendimentos ficou dentro da média de 12%, número previsto
pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), quando comparado
aos resultados atingidos em 2007.
Eletrônicos
Apesar de não ser a principal opção de compra dos filhos, que preferem
presentear os pais com itens de vestuário, a venda de eletrônicos
contabilizou alta de até 30% em redes como Casas Bahia e Fast Shop. Na Casas
Bahia, as duas unidades localizadas no Largo 13 de Maio, centro popular de
compras da zona sul de São Paulo, contabilizaram aumento médio de 30% nas
vendas frente o mesmo período do ano passado. Segundo o gerente de uma das
lojas, que preferiu não se identificar por dizer ser uma política da
empresa, foram comercializados 15% a mais de celulares. “O Dia dos Pais não
foi o único responsável por este aumento, já que a proximidade com o
pagamento faz com que as vendas aumentem naturalmente”, afirmou. As TVs de
LCD e eletrônicos leves como barbeadores e microsystems foram os itens mais
procurados. Na rede Fast Shop, com mais de 40 lojas em diversos estados, a
recém-inaugurada Fast Shop Morumbi Shopping alcançou aumento de 30% nas
vendas de TVs LCD. Outro fator que também acelerou as vendas foi a busca por
equipamentos mais modernos. De acordo com os funcionários das Lojas
Americanas do Shopping Iguatemi, centro de compras com perfil basicamente de
público A e B, o fluxo de clientes cresceu fortemente no sábado, quando a
loja estendeu em uma hora o seu tempo de atendimento. Lá o tíquete médio da
área de eletrônicos ficou em torno de R$ 500, sendo barbeadores elétricos e
conjuntos de som para automóveis os itens mais vendidos. Alguns modelos
acabaram até antes do esperado. Outro setor que movimentou a loja foi o de
telefonia móvel. Mesmo registrando aumento de 4% nas vendas, abaixo do
esperado, as vendas do sábado totalizaram cerca de R$ 8 mil, afirmou uma
vendedora. Já a rede de vestuário Magazine Luiza, formada por 397 lojas, e
com planos de abrir mais 50 no Estado de São Paulo em um único dia, segundo
a assessoria, a telefonia móvel foi responsável por puxar as vendas na rede,
seguida pelo setor de imagem, com a venda de televisores, computador com
tela de LCD e notebooks.
Vestuário
Para alavancar o faturamento no mês de agosto, geralmente mais baixo devido
às férias escolares, a Procopio Sports criou uma campanha de marketing
intitulada “Negócio da China”, em que engloba três ações: Dia dos Pais,
Olimpíadas e vale-presente. “Nas compras a partir de R$ 150 oferecemos ao
cliente vale-presente cujos valores vão de R$ 50 a 100, dependendo do valor
do tíquete”, explicou Marlirio Aquino, gerente Comercial da empresa. O
executivo acredita que as vendas cresceram 12% frente a 2007 e o número de
freqüentadores 35%. Com o objetivo de ampliar seus canais de venda, a
Procopio Sports investirá na criação de braço de comércio eletrônico
(e-commerce), que começará a operar em novembro próximo. “Esperamos que no
primeiro ano o site responda por até 15% do faturamento da empresa”, afirmou
Aquino. Em 2009, a rede abrirá mais quatro lojas em São Paulo, totalizando
12 unidades. A Camisaria Colombo, especializada em moda masculina, viu os
ganhos saltarem 30% neste Dia dos Pais sobre a mesma data de 2007, diz
Patrícia Amaro, gerente de Marketing da empresa. Com 140 lojas, a rede
planeja fechar este ano com mais 40 pontos-de-venda e crescer até 15% o
faturamento consolidado do ano.
Supermercados
Entre as líderes do varejo de alimentos, as altas atribuídas à data sazonal
também foram significativas. No Grupo Pão de Açúcar, as promoções no setor
de eletroletrônicos aumentaram em 20% o faturamento na bandeira Extra,
seguido pelo bazar, com 18% e o têxtil, com 10%. No Wal-Mart, com a campanha
sazonal, a expectativa é que os eletroeletrônicos e as ferramentas tiveram
suas vendas impulsionadas em 25% no período, com destaque novamente para as
TVs LCD e os notebooks. De acordo com a Associação Comercial de São Paulo
(ACSP), 85% das vendas para a data comercial foram ligadas à compra de
roupas, calçados e acessórios, perfumes e livros. Números extra-oficiais da
entidade mostraram que as vendas no período saltaram até 7% na comparação
com o ano anterior. As lojas de eletroeletrônicos ficaram abarrotadas de
clientes e o Shopping Iguatemi prorrogou uma hora o atendimento por conta da
demanda. O tíquete médio foi R$ 500 na Americanas. Fast Shop viu alta de
30%.
fonte: DCI

Adicionar comentário 11 de Agosto de 2008 às 10:40 admin