A companhia mundial de bebidas Inbev (fusão da AmBev com a belga Interbrew e
detentora da Budweiser) decidiu tirar porcentagem da verba publicitária para
TV e investir em novas mídias e internet.
De acordo com o diretor global de mídia do grupo, Johan Landmark, a medida
não é exclusividade do negócio que dirige, mas sim uma realidade que já vem
sendo levada a sério nos mercados norte-americanos e leste europeu. O
executivo participou do evento III Fórum Internacional de ROI, organizado
pela Associação Brasileira de Anunciantes - ABA.
Um dos exemplos apontados de diretor de mídia foi o da cerveja Stella
Artois, marca do grupo, que diminuiu de 60% para apenas 5% o valor investido
na TV. Outras mídias tradicionais como impressos e rádio também tiveram
queda na participação: passaram de 25 para 20%, respectivamente, para 10%
nos dois casos.
Fonte: Adnews
7 de Agosto de 2008 às 17:40
admin
O setor de móveis produziu 312 milhões de peças em 2007 e as vendas
alcançaram a marca de R$ 18,9 bilhões. Essa é a previsão de desempenho do
ramo. Se ela se confirmar, haverá crescimento de 46,5% no período. Para
aumentar esse ritmo de evolução, o varejo está investindo em design para
atender as mudanças no comportamento dos consumidores. Os números são da
Associação Brasileira da Indústria de Móveis (Abimóvel) e do Instituto Mdic.
Esse desempenho positivo é conseqüência do crescimento dos postos de
trabalho em todo o País e do poder aquisitivo da população das classes C, D
e E a partir de 1994, com o Plano Real e, mais recentemente, da adoção de
políticas de elevação de renda. Com isso, essa faixa da população passou a
adquirir bens de consumo de maior valor agregado e a substituir móveis e
eletrodomésticos com maior freqüência.
Comportamento Os fabricantes e lojistas começaram a se preocupar mais com
os produtos que oferecem. Segundo o diretor financeiro da Associação
Brasileira de Empresas de Design, Vincenzo Colonna, as lojas de varejo
entenderam que o design é importante porque os clientes estão mais
exigentes. “Atualmente, elaboro projetos para lojas que atendem desde as
camadas C, D e E até a classe média.” Colonna explica que todos os
consumidores evoluíram e uma de suas características comuns é a busca por
conforto, qualidade, durabilidade e linhas contemporâneas brasileiras. Em
destaque, ficaram o design de linhas retas e as peças mais discretas. “O
comprador está perdendo as raízes européias”, disse. Ele reforça a
necessidade de pesquisa por parte de fabricantes e lojistas para antecipar
as necessidades dos consumidores, que hoje entram nas lojas sabendo o que
querem. A rede Magazine Luiza, que atua há 50 anos e chega à cidade de São
Paulo no final deste mês, conta com parceiros do setor moveleiro que
fabricam as peças de acordo com o design contemporâneo exigido pelos seus
clientes. A superintendente da rede, Luiza Helena Trajano, diz que
estabelece parcerias com fabricantes que fornecem peças de acordo com o
padrão oferecido pela rede. Atualmente, os consumidores preferem as linhas
modernas que oferecem conforto e praticidade. A empreendedora não divulgou
quanto o setor moveleiro representa para o seu negócio, mas ressaltou que o
atual modelo de comercialização será reproduzido nas novas unidades da
capital paulista. Feiras européias Para atualizar a linha de produtos e
antecipar as necessidades dos clientes, a Breton Actual, de móveis e
acessórios, participa de feiras nacionais e internacionais, especialmente a
de Milão, uma das mais importantes do ramo de design. A diretora da rede,
Anette Rivkind, explica que a iniciativa contribui para manter a empresa
competitiva e atender os consumidores que amadureceram e estão mais
exigentes com qualidade de matérias-primas e com design. O grupo tem quatro
unidades na capital paulista, uma no ABC, e uma no Rio. A Casas Bahia, já
acostumada com as classes C, D e E, está aperfeiçoando o atendimento a essa
camada da população. Seu consumidor está mais exigente e, no caso dos
móveis, a cadeia oferece peças com acabamento mais sofisticados e cozinhas
planejadas. No ABC Em São Bernardo do Campo, município paulista que abriga
muitas indústrias de móveis, um grupo de lojistas criou o Pólo do ABC. O
movimento começou com 20 empresas, em 2000, e agora conta com 55
participantes. Com ações como premiar arquitetos e designers com viagens a
Milão e Verona, o grupo passou a capacitar profissionais para conquistar os
clientes de São Paulo. “Hoje, possuímos informações atualizadas sobre as
tendências nacionais e internacionais e conhecemos as necessidades de nossos
clientes”, explica Cláudio Lorca, um dos líderes do Pólo e diretor da loja A
Especialista.
fonte: Diário do Comércio
às 11:00
admin
A loja de materiais de construção Telhanorte anunciou hoje a incorporação da
marca e de oito dos dez pontos de venda da rede Center Líder, elevando para
22 o número de lojas em São Paulo e 36 no país.
Segundo a Telhanorte, a transferência dos pontos de venda será realizada num
período previsto de oito meses. A bandeira Center Líder será mantida em
algumas unidades, assim como os 1.200 colaboradores da rede.
As lojas da Center Líder a serem incorporadas são as Aricanduva, Santo
Amaro, Campo Limpo, Sumaré, Guarulhos, Campinas e Bragança Paulista.
Apresar da incorporação, a Telhanorte mantém seu plano de expansão, que
prevê a abertura de seis lojas por ano. Em 2008, já foram inauguradas
unidades em Contagem (MG) e Presidente Prudente (SP) –a próxima será em
Piracicaba (SP), em setembro.
Segundo dados do setor, o mercado de materiais de construção congrega cerca
de 110 mil lojas, sendo que as megalojas (como C&C, Telhanorte, Dicico e
LeroyMerlin) são 25% do mercado em São Paulo e 15% do mercado nacional.
fonte: Folha Online
às 10:40
admin