Taeq, versão “chique” das marcas próprias

5 de Agosto de 2008 às 14:20 admin  | Enviar por e-mail Hits para esta publicação: 332

A marca Taeq, lançada pelo Grupo Pão de Açúcar em 2006, não consegue gerar vendas tão grandes quanto as suas irmãs - as marcas “de bandeira” da varejista, como Extra e Pão de Açúcar- , mas já ganhou status de celebridade. “A Taeq é uma das marcas mais bem-sucedidas do grupo em termos qualitativos”, diz Isadora Sbrissa de Campos, que assumiu há um mês a gerência da marca no Brasil após trabalhar na França por um ano na divisão de marca própria do Casino, sócio do Pão de Açúcar.
O sucesso da Taeq é uma conquista para a rede brasileira de supermercados,
que já perdeu muito dinheiro no passado com outras marcas, como a Amélia,
sua antiga loja virtual. Agora, o bom desempenho da Taeq encoraja até mesmo
o Pão de Açúcar a reforçar sua aposta nas chamadas marcas próprias
“transversais”, vendidas em todas as bandeiras. A varejista deu início a um
processo de enxugamento de suas marcas com o objetivo de aproveitar ao
máximo os investimentos em marketing. As marcas “de bandeira”, por exemplo,
devem ser trocadas por Qualitá.
A Taeq, porém, é uma marca própria diferente, que não tem a obrigação de ser
mais barata do que a marca líder no seu segmento. A Taeq é uma marca
conceitual, que espelha a imagem que o Grupo Pão de Açúcar busca para si
mesmo. Seus atributos remetem a bem-estar, saúde, natureza e qualidade de
vida.
Nesta semana, a Taeq dá mais um importante passo: ela terá sua própria linha
de beleza, com 30 itens. Será o quinto pilar da marca, ao lado das linhas de
produtos orgânicos, nutrição, casa e esporte. A comparação com a Natura é
inevitável. A linguagem de marketing adotada pela Taeq é visivelmente
semelhante à empregada pela marca brasileira mais famosa de cosméticos. “Nos
inspiramos na Natura tanto quanto a Natura se inspira na L’Occitane. Há uma
tendência global que é seguida por todas as marcas”, diz Isadora.
Para desenvolver os produtos, a empresa investiu R$ 1,5 milhão nos últimos
dois anos - até o fim de 2008 serão R$ 10 milhões investidos na Taeq. Serão
lançados produtos de banho (sabonetes, xampus e condicionadores, óleos de
banho, manteiga hidratante e geléia) e pós-banho. E as formulações trazem
ingredientes exóticos, como extrato de bambu com ginseng, tangerina com
canela-do-ceilão, hortelã-pimenta e lima-da-pérsia com sândalo e lavanda com
manjericão. Os fornecedores da Taeq também são bem mais requintados. Para
desenvolver as fragrâncias da linha de beleza, o grupo contratou a
Firmenich, que tem entre seus clientes nomes como Chanel.
fonte: Valor Econômico

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