A Globex, controladora da rede Ponto Frio, anunciou a criação da
Pontofrio.com Comércio Eletrônico S.A. em sociedade com quatro empresários
de comércio eletrônico, entre eles três antigos executivos da Americanas.com
e um dos fundadores do site de perfumaria e cosméticos Sack?s.Eduardo
Chalita, German Quiroga, Renato Drumond e Eduardo Castro serão os sócios e
executivos da nova companhia, que será controlada pela Globex. Está prevista
a opção de compra de ações da empresa pelos executivos, com participação
máxima de 14% do capital. O Ponto Frio foi um dos primeiros
varejistas do País a lançar uma loja virtual, mas nunca decolou. Segundo
relatório do Banco Itaú, de novembro de 2007, apenas 6% das vendas vinham da
operação online, o equivalente a um faturamento de cerca de R$ 175 milhões
ou 7% da receita da B2W (empresa formada pela união do Submarino e da
Americanas.com).No mesmo relatório, o analista apostava que as vendas
eletrônicas da rede poderiam dobrar em 2008 e crescer 30% ao ano depois. “De
qualquer forma, graças às margens de lucro apertadas e ao baixo potencial de
crédito nesse canal de vendas, a Globex não deve se tornar o próximo B2W ou
Mercado Livre”, escreveu o analista. O time que vai administrar a empresa é
experiente. Chalita comandou a Americanas.com entre 2000 e 2004. Quiroga e
Drumond também foram executivos da empresa. Castro é um dos fundadores do
site Sack?s. “Esse é um projeto desafiador. O Ponto Frio não tem histórico
de bom atendimento online”, diz uma fonte do setor. “Nesse negócio, a única
maneira de ganhar o consumidor é com propaganda e bom atendimento. E mudar
isso leva tempo.”
fonte: O Estado de S. Paulo

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